В 1967 году Fiorucci открывает свой первый магазин в Милане на исторической площади Сан Бабило. Это была первая марка, которая создала первые джинсы, подчёркивающие женские формы, используя совершенно новые приёмы: накладные рисунки и детали, разрезы, невообразимые тогда швы и материалы. В 1990 году марка Fiorucci стала частью фирмы Edwin Company – одной из самых больших компаний по выпуску одежды из хлопка с товарооборотом более 300 миллионов евро. Создана лаборатория дизайна в Милане для поддержки известной марки, ориентированной на международный рынок. Выпускать ароматы, всегда предназначенные для любви и свободы, Fiorucci начал в 2002 году.